我先用的字号，能不能阻止别人注册商标?别人注册在先的商标，能不能直接禁止我使用?很多企业误以为，早开店、早用名字、积累了本地名气，就拥有了专属独占权，可以拦截后续商标注册;也有人觉得，手握商标证，就能全网全行业通杀同名字号。

成都华美牙科与重庆华美整形，围绕“华美”二字，横跨十五年的拉锯诉讼，从行政审查打到多级法院再审，堪称商标与字号冲突的教科书级标杆案例。最终高院再审一锤定音，彻底分清了“在先使用”和“在先权利”的核心区别，给所有品牌经营者划清了最关键的法律红线。

成都华美牙科和重庆华美整形，两家公司为了“华美”二字，打了十几年。

一个手里有注册商标，一个有在先使用的字号。一路从国知局打到北京知识产权法院、北京高院，最终由北京高院再审改判才定下来。

今天就来看一看这个案子。

“案情回顾”

在商标方面，成都华美(牙科)的商标布局很早：

2001年注册“华美及图”商标，核定使用在“医疗诊所;牙科”服务上

2005年注册“华美”文字商标，核定使用在“医院;保健;整形外科”等服务上

2016年，成都华美申请注册了“华美牙科”商标，核定使用在10项服务上，其中就包括了“美容服务”。

重庆华美(整形)的优势在于字号：

重庆华美的前身从2002年起就在重庆使用“华美”字号做整形美容服务。在双方此前的一场民事案件中，最高法相关裁定中认定：重庆华美在整形美容服务上使用“华美”在重庆地区范围内具有一定影响。

重庆华美认为成都华美注册的“华美牙科”商标包含了“美容服务”，损害了其字号权，向国知局提出无效宣告。国知局裁定维持了商标注册。

重庆华美不服，起诉到北京知识产权法院，一审败诉。上诉到北京高院，二审改判了：认定“华美牙科”商标损害了重庆华美的在先字号权益，责令国知局重裁。    

成都华美不服二审判决，申请再审。

2025年12月，北京高院再审作出了改判。核心逻辑在于厘清了“在先使用”和“在先权利”的区别：

在先使用≠在先权利

重庆华美在重庆地区有一定影响，实质是认定重庆华美属于在先使用——可以在原范围内继续使用，不侵权。但它不当然等于重庆华美享有能够阻止他人注册商标的“在先权利”。

所以最终结果是：成都华美的“华美牙科”商标在9项服务上继续有效，理由是：这些服务与重庆华美从事的“整形美容”在服务对象、内容、技术路径上存在实质差异，相关公众不会混淆。另外,在“美容服务”这一项上受到限制;重庆华美可以继续在其原范围内使用“华美”字号做整形美容。

“华美”案之所以值得反复看，是因为它把商标法里最绕的两个概念——“在先使用”和“在先权利”——用十五年时间彻底讲清楚了。

北京高院再审判决最终说的是：你用了就是用了，但用了不等于你能阻止别人注册。能在原范围内继续用，已经是法律对在先使用者最大的尊重了。

这场长达十五年的华美商标拉锯战，终于给全行业解开了最大的认知误区。

很多老板误以为谁先用名字，谁就能独占所有权益，但法院的核心判决逻辑非常清晰：在先使用，是自用免责的保护;在先权利，才是禁止他人注册的依据。

拥有在先字号、本地知名度，只能保障你在原有经营范围、原有业务领域内合法使用，不会构成侵权，但无法阻挡他人合法注册商标;而注册在先的商标，也不能随意封杀业务、赛道完全不同的在先字号使用者。

商标看注册、字号看使用，赛道不同、服务不同，就可以合法共存。

这起标杆案例给所有医美、实体品牌敲响了警钟：品牌布局一定要双保险，既要提前注册商标锁定独占权，也要长期规范使用字号巩固在先权益，不要误以为单一优势就能高枕无忧，合理合规布局，才是品牌长久发展的核心底气。