上回咱们聊了“120W”是商标的事儿。文章发出来之后，不少读者在后台留言说，这种套路在市面上还真不少见。话音刚落，又一个案例来了。这次的主角，是一款年销售额破10亿的网红饮料——“宋柚汁”。

有消费者买了一瓶宋柚汁，发现配料表上写着：

水、果葡糖浆、白砂糖排在前三位，而主打宣传的“柚”呢?香柚添加量21g/kg，胡柚添加量6g/kg。

算一下：

一瓶300g的宋柚汁，香柚实际含量6.3克，胡柚1.8克，两者加起来才8.1克，只占整瓶总重量的2.7%。产品包装上还写着“果汁含量≥10%”。这10%里面，超过七成来自苹果浓缩汁，不是柚汁。

消费者觉得被套路了，就在社交平台上发视频吐槽。结果呢?收到了品牌方发来的律师函，要求删除视频，否则将采取相应措施。

原来，“宋柚”根本不是什么柚子品种，而是一个注册商标。瓶身上“宋柚”二字的右上角，有个不太起眼的®标记。也就是说，你花7块钱买到的“宋柚汁”，并不是“宋柚榨的汁”，而是“一款名为“宋柚”的复合果汁饮料”。

事情发酵后，品牌方发布声明表示产品符合国家标准，是“复合果汁饮料”，香柚和胡柚的添加量是经过研发团队反复测试确定的“黄金配比”。

上回今麦郎的“手打挂面”，客服回应说“手打只是注册商标，产品是流水线生产”。

这次的说法如出一辙——“宋柚”只是商标，不代表里面有很多柚子。

但问题是，消费者看到“宋柚汁”三个字，第一反应是什么?大概率是“这瓶饮料是用柚子做的”。包装上大大的“柚”字、满屏的柚子图案、宣传语三句不离“柚”——这不就是在暗示消费者“这是一款柚子汁”吗?

从“手打挂面”到“120W”充电器，再到“宋柚汁”，这些案例的套路如出一辙：

把消费者关心的关键词注册成商标，大字号印在包装正面，再在不起眼的位置藏一个®标记。等你发现货不对板，商家一句“这是商标，不是功能/含量/工艺承诺”，就把责任推得干干净净。

好在，监管部门已经在行动了。《商标法》明确提出，对“以误导公众方式使用的注册商标”加大整治力度，情形严重的将被撤销商标。

国知局发布的《关于加强商标使用管理的通知》，也将“使用带有欺骗性的未注册商标”列为重点治理对象。对品牌来说，这种“文字游戏”或许能换来一时的销量，但透支的是消费者的信任。一瓶饮料里到底有多少柚子，消费者迟早会自己看明白。