近日，知名博主罗永浩在微博上发了一条吐槽，引发了网友的广泛讨论。他说的“这么流氓”的东西，指的是“120W”这个商标。

事情是这样的。有网友在网上买了一款号称“120W超级快充”的充电器，结果充电慢得离谱。

一查才发现，“120W”根本不是充电功率，而是一个注册商标。

也就是说，商家把一个行业通用的功率单位，注册成了商标，然后印在充电器上，让消费者误以为这款产品支持120W快充。而实际输出功率，可能只有22.5W。

有店铺同时卖67W、90W、120W三款快充头，拆开发现内部一模一样，只是贴纸不同。

遇到消费者投诉时，有的商家甚至还理直气壮地说：“120W是商标，不是功率。”

这件事并不是个例，近两年，类似的“文字游戏”在消费市场频频出现。

你买过“壹号土猪肉”吗?其实“壹号土”才是商标，跟是不是土猪没关系。

买过“山里来的土鸡蛋”吗?“山里来的土”是商标，鸡蛋不一定“土”……这些“心机商标”很多也都被315曝光过。

还有“手打挂面”，包装上大大的“手打”二字，让人以为是手工制作。结果商家回应说：“手打”只是商标，与手工工艺无关。

这件事在今年4月初上了热搜，今麦郎集团后来回应说，决定不再使用“手打”商标，停止生产相关产品。不少消费者对比表示担忧，并希望相关部门能够重视此类问题。

值得注意的是，其实这类“心机商标”并不合法。《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(七)项写得清清楚楚：

带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。

简单来说，如果一个商标本身会让消费者对商品的品质、功能、原料、产地等产生错误认识，那这个商标就不该被批准，更不该被使用。

比如使用含“富硒”“特供”“零添加”“100%”“山里来的土”等字样的商标，且所标示商品的实际属性与该内容不符，导致公众对商品的主要原料、成分、产地等特点产生误认，这就属于欺骗性标志，不予注册。

“120W”也是一样的道理。它是功率单位，用在充电器上，消费者自然会认为充电功率是120W。如果实际功率远低于这个数值，那这个商标就带有欺骗性。

2025年底，国家知识产权局发布了《关于加强商标使用管理的通知》，明确提出：

对违反商标法第十条第一款第七项的规定，使用带有欺骗性的未注册商标，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的违法行为，予以重点规范。这意味着，不光注册环节要严查，使用环节也要严管。那些已经注册成功、但使用方式带有欺骗性的商标，同样面临被整治的风险。

在此，小编也有一个小建议：

消费者在购物时，看到包装上醒目的“土”“零”“手打”“100%”等字样，不妨多看一眼旁边有没有那个小圈圈里的“®”或“TM”。如果有，那很可能只是个商标名，不一定代表产品本身的特点，这类产品在选购时就要慎重考虑了。