大企业遇上手握在先注册商标的小商户，会怎么处理?

很多人以为，双方产生商标冲突，无非是打官司判定是否侵权。但现实里，不少大厂会选择另一种路径：先用撤三、无效宣告，想方设法把对方的商标直接废掉。

和路雪与小商户黄先生围绕“萨摩耶/萨摩椰”的这场拉锯纠纷，就是非常典型的案例。一边是知名品牌的爆款冰淇淋产品，一边是提前注册好商标的个体经营者。一场跨越数年的维权大战，把商标行政程序、民事诉讼的博弈展现得淋漓尽致。

022年夏天，和路雪旗下“可爱多萨摩椰”系列冰淇淋上市，明星代言、全国铺货，成了当年的爆款。

但这款爆款产品的名字，惹上了一个麻烦。

时间倒回2020年12月，一个做冰淇淋的小商户黄先生提交了第30类“萨摩耶”商标注册申请，2021年10月核准注册，次年5月图形商标也注册成功。也就是说，和路雪出“萨摩椰”的时候，“萨摩耶”已经是个注册商标了。

黄先生觉得对方侵权，2022年6月提了诉讼。后来因为策略调整，主动撤了诉。

本以为这事到此为止了。没想到，和路雪转头连出两招——“撤三”和“无效宣告”，目标很明确：把这个小商标直接废掉。

撤三，是“连续三年不使用撤销”的简称。如果有人注册了商标但三年没用过，别人可以申请撤销。无效宣告，则是主张这个商标从一开始就不该注册，请求宣告无效。

这两招是大企业清理小众商标的通用手段：不纠结短期侵权纠纷，直接通过撤三、无效宣告从根源注销商标，用来对付小商户的商标，成功率不算低。

但这次，结果有点意外。国知局两次审查，两次驳回和路雪的申请，“萨摩耶”商标继续有效。

黄先生以为官方确权之后事情就结束了。他没料到，真正的麻烦才刚刚开始。

2024年，和路雪换了个赛道继续打——向苏州中院提起不正当竞争诉讼，索赔500万元，同时申请财产保全，冻结了黄先生关联公司的账户，上限200万元。

账户被冻，企业停摆。他抵押房产回笼的资金也卡在账户里出不来。

2024年，苏州中院一审认定黄先生的相关使用行为构成不正当竞争，判赔80万元。黄先生不服，选择上诉，案子还在二审。

二审开庭前一个月，法院转达了对方的和解意向。黄先生拒绝了。他的原话是：“账户被冻结两年多，企业倒闭，这些损失不是一纸和解协议就能弥补的。”

2025年底，和路雪已经从联合利华分拆出去，归梦龙冰淇淋公司运营。而“可爱多萨摩椰”系列也下市了。

案子还没有最终结果。但有一点已经清晰：在商标行政审查这一关，大厂的两招，没能废掉这个小商标。注册在先就是注册在先，规则没有因为对方是国际品牌就松动。

这起漫长的纠纷，折射出商标博弈的现实。

商标注册在先，不等于万事大吉。即便国知局确认商标合法有效，依然会面临后续不正当竞争的民事诉讼，甚至遭遇财产保全，对中小经营者来说，会承受巨大的经营压力。

大厂拥有雄厚的资金和法务团队，可以轮番动用撤三、无效、民事诉讼多种程序;而中小商户，不仅要应对法律程序，还要承担企业经营停滞带来的现实损失。

这个案件还没有尘埃落定，但它也给广大创业者带来思考：

拿到商标注册证，只是权利的起点，不等于可以高枕无忧。同时也能看到，商标规则面前，不会因为主体规模大小而区别对待，在先合法注册的商标，理应得到制度的保护。