不是只要市场监管部门核名通过、顺利拿到营业执照，这个公司名字就是安全的，想先注册占住字号，后续开不开业都没关系。

但最高人民法院公布的这起典型再审案件，直接推翻了这个想法。这家公司营业执照顺利办下来，自始至终没有开张、没有销售任何产品，仅仅因为字号包含别人的驰名商标核心文字，就被起诉。二审原本认定不侵权，经过最高法再审改判，最终被判停止使用字号，还要赔偿10万元。

这个案例对于所有准备注册公司、准备起品牌名称的创业者来说，极具警示意义。

今天我们讲讲注册公司起名时，有哪些坑必须提前避开?

很多人觉得，公司名称是工商局核准的，只要核名通过就万事大吉。但最近最高人民法院的一个判决，把这个误区彻底戳破了。

案情回顾

先看时间线。

某牛公司，2008年成立，主营插座等电器产品，“某牛”商标是驰名商标，“某牛(电器)”企业商号也被多次认定为浙江省知名商号。

某牛王公司，2020年1月成立，经营范围包括家用电器、五金等，跟某牛公司的业务有重合。

2020年到2022年，这家公司每年都向市场监管部门申报企业年报，公司的法定代表人还申请注册了含“某牛王”文字的商标。

不过值得注意的是：这家公司从成立到被起诉，一直没有实际经营过。

某牛公司不干了，把某牛王公司告了，说对方把“某牛”作为企业字号登记注册，构成不正当竞争。

一审法院认为：某牛王公司应该知道某牛公司企业字号和商标的知名度，仍然把含“某牛”二字的“某牛王”用作企业字号，存在主观故意。

两家公司经营范围有关联，容易造成公众混淆，构成不正当竞争。判决停止使用含“某牛”字样的企业名称，赔偿10万元。

二审法院持不同观点：认为把“某牛”作为企业字号登记注册，不属于“商业使用”行为。既然某牛公司拿不出某牛王公司实际经营的证据，就不构成侵权，驳回了某牛公司的诉讼请求。

某牛公司不服，向最高人民法院申请再审。

最高法院的认定，直接点明了：《反不正当竞争法》第六条所说的“使用企业名称”，不仅包括把招牌挂出来、印在合同上、做广告宣传，也包括把企业名称登记注册的行为。

登记注册本身就是使用企业名称的开始。某牛王公司申报了企业年报，法定代表人还申请了相关商标，这些行为足以证明公司有开展商业经营的意图。

即使公司还没有实际经营，把他人有一定影响的字号登记注册为自己的企业字号，就已经构成《反不正当竞争法》第六条规制的“使用”行为。

最高法院最终撤销二审判决，维持一审判决：某牛王公司停止使用含“某牛”字样的企业名称，赔偿10万元。

这一案例也说明了：

1. 工商登记审查和知识产权审查，是两套完全独立的体系。市场监管核名，只核查本区域内有没有完全重名企业，不会检索全国的驰名商标、知名商号。营业执照批下来，不等于这个字号不会侵犯他人在先商标权，这是绝大多数创业者踩坑的根源。

2. “没有实际经营”不再是免责理由。企业名称登记行为本身，就属于《反不正当竞争法》中的“使用”。只要存在年报、申请相关商标这类能证明存在经营意图的行为，即便没有卖货、没有宣传，也可能构成不正当竞争。想单纯“占坑抢字号”傍名牌的思路，已经行不通。

3. 判断侵权看“混淆可能性”和主观攀附意图。如果你的行业、经营范围和在先知名品牌重合，字号包含对方驰名商标核心文字，很容易被认定为刻意搭商誉便车。简单增加“王、达、鑫”这类后缀，并不能直接规避混淆风险。

4. 企业字号和商标属于两种权利，不能互相替代。拿到营业执照，不等于自动拥有字号对应的商标权;同样，注册了商标，也不等于可以随便拿来登记为企业字号，两者冲突极易引发诉讼。

创业者注册公司起名，这几件事要提前做：

① 起名顺序：先商标检索，再提交工商核名。很多人顺序搞反，先注册公司，再注册商标，发现名字被别人在先持有。起名阶段，同步检索商标数据库，排查驰名商标、行业知名商号。

② 不要刻意在字号里照搬知名品牌核心词。不要想着在大牌名字前后加一两个字就能规避风险，这种添加后缀的方式，是傍字号纠纷高发情形。

③ 谨慎“囤字号、占名字”。单纯为了抢占近似名称注册公司，长期零经营，一旦对方发起维权，极易被认定主观恶意，面临变更名称+赔偿的后果。

④ 注册后做好证据留存，区分善意使用和恶意攀附。如果是独立原创字号，留存名称构思资料;如果后期发现他人注册近似字号，及时固定对方年报、商标申请等证明经营意图的证据，启动维权。

⑤ 遇到字号被诉不正当竞争，积极应诉。重点核对对方商标知名度、行业关联性，收集我方起名善意、无攀附意图的证据，必要时对对方商标提起无效。

总而言之，这个最高法判例，给所有创业者划下一条清晰红线：工商核名只是第一步，知识产权风险筛查才是起名的前置关卡。前期多花一点时间检索排查，就能避免后续被迫更名、承担赔偿的巨额损失。