不少企业在申请商标时，明明提交了材料，却被告知因"缺乏显著性"而被驳回。根据《商标法》第九条和第十一条的规定，商标必须具备"显著特征"，能够区分商品或服务的来源，否则将无法获准注册。

为什么商标会"缺显"?

1.过于简单或通用，比如直接用"苹果"命名水果店，或"优质"描述商品质量，这类词汇缺乏独特性。

2.描述性太强，如"快速送达"用于物流服务，仅描述了功能，难以起到商标的识别作用。

3.行业通用词汇，像"咖啡屋"用于咖啡馆，属于行业通用表述，无法体现品牌个性。

提高商标显著性的方法：

第一、避免单一词汇，尝试组合或变形，如"饿了么"比"外卖"更具辨识度。

第二、结合独特图形设计，增强视觉区分度(如耐克的"钩子"标志)。

第三、若商标经过长期市场使用，已形成稳定认知(如"六个核桃")，可提供使用证据辅助审查。

《商标法》第十一条明确列举了不得注册的情形，包括仅有本商品的通用名称、图形，或仅直接表示质量、原料等特点的标志。但若通过使用获得显著性(如"支付宝")，并提交充分证据，仍有注册可能。建议商标注册前可委托专业机构进行近似查询和显著性评估，或参考《商标审查及审理标准》提前规避风险。若被驳回，也可通过复审说明商标的实际使用情况和市场认知度，争取机会。