一位跨境卖家在国内注册了商标，产品卖到美国后收到平台侵权投诉，账户资金被冻结。

他申诉时说“这商标是我的”，平台则回复：中国商标在美国没有效力。

这不是个例。商标侵权是跨境电商领域最高频的知识产权纠纷，其中相当一部分起因并非卖家故意“傍名牌”，但仍要面临高额赔偿。

我们来分析一下在海外市场被告侵权有哪几种原因：

一、商标权具有严格的地域性

在中国大陆注册的商标，专用权仅在中国大陆受保护。全球大多数国家实行独立的商标注册制度，各国主管机关之间不存在自动互认，也没有一张注册证通行全球的情况。

这不是针对中国企业。任何国家的企业进入海外市场都面临同样规则，区别在于是否提前做了准备。

二、自有品牌被抢注

国内企业产品还没正式进入某个市场，当地已有人将相同或近似商标提交注册。等企业准备出海拓展时，商标已归他人。要么花高价买回来，要么换个名字重新开始，要么打一场旷日持久的官司。BOSS直聘和猎聘在印度尼西亚被抢注，瑞幸咖啡在泰国被抢注，都是这几年发生的事。抢注成本极低，维权周期和费用却是抢注成本的数十倍。

三、无意中使用了他人已注册的商标

某些词在国内属于通用表达，在特定国家已被注册为商标。

卖家在标题、描述中使用即可能构成侵权。美国甚至已有律所针对跨境电商批量取证、批量诉讼，申请冻结卖家账户。应诉成本高昂，不少中小卖家选择放弃，最终面临缺席判决。

根据以上情况，商家出海前应该做什么

一、充分查询，提前布局

在确定品牌名之前，先去目标国家的官方数据库检索一遍：

查有没有相同或近似的在先商标，查自己打算注册的类别有没有被人占了。如果发现相同或近似商标，要么协商购买，要么换一个名字重新检索，不能强行使用。这个动作花不了多少时间，但能避免后面很大的麻烦。

值得注意的是，商标近似判断不只看文字本身的相似度，还需结合指定商品或服务的类别、当地审查标准、以及是否存在混淆可能性综合评估，此类查询建议由具备目标市场实务经验的专业机构完成。

二、选对注册路径

海外商标注册主要有两种方式。

一是马德里国际注册体系，通过一份申请、一种语言、一组费用，指定多个成员国，适合同时布局多个市场的企业。二是单一国家注册，即直接向目标国商标主管机关提交申请，适合重点深耕的市场，权利独立、稳定性更强。核心市场建议走单一国家注册。商家可以根据自己品牌的发展需求确定如何布局商标。

三、定期监测

目标国商标公告定期检索，发现抢注在异议期内及时提出异议。

保存使用证据，销售记录、广告材料、产品照片都留着，防止被他人以“连续三年不使用”为由申请撤销。另外，每个国家对于撤三的规定不同，具体实施手段还要根据目的国的政策而定。

商标地域性是规则，不是障碍。

对于正在或计划拓展海外市场的企业而言，有三件事值得优先完成：

对目标市场进行完整的商标检索，根据市场战略确定注册路径，建立使用证据的留存制度。

这些工作的投入有限，但能够有效降低后续经营中的法律风险，三件事花不了太多时间，但能省掉后面很多麻烦。