通用名称、描述性词语能不能作为商标注册

法律依据：《商标法》第十一条，单纯的通用名称、仅描述商品特点的词语，原则上不能注册;只有一种特殊例外。

一、两类不能直接注册的情况

1. 商品通用名称

仅为该品类通用叫法、型号，不能注册。

举例：“面包”用于面包产品、“白酒”用于酒水，属于行业共用词汇，不能独占作为商标。

2. 描述性词语

直接说明商品原料、质量、功能、口味、用途、重量等特点。

举例：“纯棉”用于布料、“麻辣”用于火锅、“抑菌”用于消毒液，仅描述产品本身属性，缺乏区分品牌来源的作用。这类词汇是全行业都可以正常使用的，不能被某一家企业独占。

二、唯一例外：经过长期使用，获得第二含义(显著特征)

如果该名称经过多年持续推广，消费者看到这个词，第一反应想到你的品牌，而不是产品本身，才有可能获准注册。门槛很高，需要大量销售数据、广告宣传、市场知名度证据，不建议初创企业赌这种方式。

1. 单独用通用词/描述词，大概率直接驳回，不建议。

2. 组合注册：通用词+独创文字/图形，整体申请。

例：单纯“鲜果”不能注册水果商标;但“鲜果+自创图形”组合，整体具备显著性，有机会下证。

注意：

就算组合商标注册成功，商标权人不能禁止同行单独使用“鲜果”这类描述词(合理使用)。即便侥幸注册成功，后续也有被他人提出无效宣告的风险;维权时，也很难阻止同行正常描述产品。