知名演员赵丽颖近日以人格权受侵犯为由，起诉连锁咖啡品牌“咖百世咖啡”运营商重庆半糖攻势餐饮管理有限公司及其关联门店，要求停止侵权行为、公开道歉并索赔51万元人民币。该案涉及乐山市市中区和贵阳市云岩区的两家门店，两起案件将分别于2025年5月2日及5月19日开庭审理。

据法院公告，赵丽颖指控被告方未经授权在咖啡杯套等宣传物料上使用其肖像及姓名，并标注“电影《宫锁沉香》携手助力咖百世”等字样，涉嫌虚假宣传。社交平台及消费者反馈显示，多家“咖百世咖啡”门店曾使用此类侵权包装。记者实地探访发现，涉事公司重庆总部已人去楼空，市场监管部门表示若企业未在注册地址经营，将被列入经营异常名单。

值得注意的是，有门店店员透露，公司曾试图与赵丽颖洽谈代言合作，但因费用过高未达成协议，疑似转而擅自使用其肖像。此外，该公司近期股东发生变更，且面临多起司法纠纷，包括特许经营权争议案件。

律师指出，此类侵权行为频发源于违法成本低、收益高，部分企业误以为未经授权使用明星肖像仅需承担小额赔偿。专家呼吁加大惩罚性赔偿力度，强化平台审核责任，以遏制此类现象。此前，王源、胡歌等明星也曾起诉餐饮企业侵权，凸显行业法律意识薄弱的问题。本案的审理结果或为类似纠纷提供重要判例参考。