“口红一哥”李佳琦和东方甄选竟然在商标方面有了联系，这是怎么回事呢?

事情是这样的：

东方甄选的关联公司东方优选，申请注册了3件“孙佳琦”商标，指定使用在第38类“无线电广播、信息传送”等服务上。

孙佳琦是东方甄选早期的主播，艺名叫七七。公告期间，李佳琦方提出了异议。

理由很直接——“孙佳琦”和他在先注册的“李佳琦”“佳琦”商标，就差一个字，构成近似，而且损害了他在先的姓名权。

听起来确实有点像，一个是“孙佳琦”，一个是“李佳琦”，就姓不同，名一模一样。

但商标局最终的决定是：准予注册。

这是为什么呢?

商标局的观点：一字之差，但不够“像”

商标局审查后认为：

“双方商标文字构成不同，读音及整体外观区别明显，因而双方商标未构成使用在类似服务上的近似商标，在市场上并存使用不易造成相关公众混淆误认。”

这句话翻译一下就是：虽然都是“X佳琦”的结构，但“孙”和“李”是两个字，“孙佳琦”和“李佳琦”整体看下来，消费者不会搞混。

还有一个原因：李佳琦说“孙佳琦”损害了他的姓名权，但商标局认为证据不足，没有支持这个主张。

这个案例的关键知识点

第一，商标近似不是“字数相同就完事了”。

很多人觉得“就差一个字”就等于“近似”，但商标局的审查标准是“音、形、义”综合考量，“李佳琦”和“孙佳琦”虽然结构相似，但读音和整体外观还是有明显区别的。所以不构成近似。

第二，姓名权的保护也有边界。

李佳琦确实注册了“李佳琦”商标，但这不代表所有带“佳琦”的名字都不能注册。别人叫“孙佳琦”，只要是真实姓名、正常使用，不故意模仿你的商业标识，法律上一般不构成侵犯姓名权。

第三，主播姓名商标布局，东方甄选一直在做。

东方甄选这几年一直在陆续注册旗下主播的商标，包括董宇辉、石明、孙楚涵(YOYO)、孙佳琦(七七)等。这次“孙佳琦”被异议，本质上也是正常流程里的“过招”，不是谁针对谁。

“李佳琦”没拦住“孙佳琦”，不是因为李佳琦不够有名，而是因为法律判断商标近似的标准，比普通人想象中要严格。

一个名字能不能注册，看的是它会不会让消费者搞混。只要不混淆，哪怕一字之差，也能各自安好。

当然，这件事也给所有想注册姓名商标的人提了个醒：

名字是自己的，但能不能注册成商标，法律说了算。提前做好检索和布局，比事后去提异议、打官司要省心得多。