“上海有一碗馄饨叫“耳光馄饨”。名字来源于一句俗语——“打耳光也不放手”，形容好吃到挨打都不肯撒手。

这碗馄饨1997年就诞生了。创始人潘南云和姐姐潘国仙在黄浦区肇周路摆摊，从路边摊做到小门面，慢慢有了名气。

到了2011年前后，媒体开始报道，明星也慕名来打卡，成了上海本地家喻户晓的小吃招牌。但也正是因为没有注册商标，将近30年的积累，差点被抢注者“一把端走”。

2016年，潘家姐弟打算成立正规公司，把“耳光馄饨”的品牌权益捋清楚。

结果一查——商标早在2012年就被人注册了。

抢注的一方是王某的美亚投资控股有限公司。

从2012年起，这家公司就开始申请一系列包含“耳光”字样的商标，还注册了含有创始人起源地“肇周路”的商标——这个细节很关键，因为“肇周路”是潘家姐弟最早摆摊的地方，抢注者连这个都盯上了，指向性非常明显。

抢注完成后，王某把商标授权给自己控制的另一家公司——上海再高餐饮管理有限公司，对外招商加盟。再高公司声称自己才是正宗的“耳光馄饨”，陆续开了70多家加盟店，赚了不少加盟费。

更过分的是，再高公司还编造了一套“品牌故事”——说“耳光馄饨”源自民国时期，跟杜月笙有关。

法院后来认定，这个说法“无事实根据，系杜撰的故事”。与此同时，再高公司还在官网上发文抹黑原店，说肇周路那家是“无资质的排挡”，是“山寨仿冒骗加盟费”，把正主逼得走投无路。

于是潘家姐弟选择了起诉，而且直接把侵权公司+实际控制人王某一起告上了法庭。

2021年4月，上海知识产权法院二审维持原判，认定被告的行为构成仿冒、虚假宣传、商业诋毁，判决连带赔偿原告经济损失加合理维权费用共计200万元。

王某被认定与公司构成共同侵权，需要个人承担赔偿责任。

“耳光馄饨”的案子已经过去了。国知局宣告了美亚公司的核心涉案商标无效，而潘家姐弟的相关商标已经注册成功。

从1997年摆摊，耳光馄饨近30年的经营差点毁于一旦。

虽然关于名称的争夺战经历三年最终获得胜利，但也付出了太多时间和精力。

这个案例足以说明：

商标注册这件事，真不能等。等你的店火了再想起来去注册，可能已经被别人“截胡”了。